从口红效应看当下经济

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价的奢侈品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心里慰藉。

由于疫情影响，小杨取消了假期带全家到国外旅游的计划，改为到居住城市的郊区旅游，结果感觉也还不错，家人们都挺喜欢的。这种情况就是典型的“口红效应”了，满足了经济不景气，购买兼具廉价和粉饰作用的商品，带来了不错的心里上的慰藉。

从微观经济学角度看，由于替代效应大于收入效应，经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少；但是人们放弃购房、购车、出国旅游等相对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些相对廉价之物，这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应。

每当口红效应出现，则反应当下经济环境相对萧条，我们最近发现石家庄有些大型会所、酒吧、商超相继倒闭，但是这几年蜜雪冰城、网红打卡店的崛起，就是用更低廉的价格来满足心里需求，带来心里满足。

当相对廉价的非必要之物销量不减反增，高消费的非必要之物业绩惨淡时，则是经济开始萧条的明显信号，收紧口袋，控制消费，并且理性投资，保证家庭或者企业的现金流，因为我们也想不到接下来面临的是经济结构改变产生的萧条还是经济寒冬。